Такой подход к брендам противоречит многим современным представлениям и приемам маркетинга. Многие маркетологи старой школы уже высказываются против вовлеченности в рынок . Так, неистовый Серджио Займан, бывший руководитель компании Coca Cola по маркетингу , предостерегал:

Никто не хочет отдавать все на откуп воображению потребителей. Потребители опасны, и стоит дать им возможность самим решать, как именно должно удовлетворяться их потребности, как для в с наступят тяжелые времена: вам придется воплощать их мечты в реальность. Лучше контролировать и сами
мечты, и их осуществление. У меня есть сообщение для г-на Займана и всех маркетологов, настроенных сходным образ ом: И помните: ни один из этих принципов не является непреложным.